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Der Nutzen zählt
Dienen Werbegeschenke wirklich der Kundenbindung oder geben die damit werbenden Unternehmen jährlich Milliarden-Beträge für Krimskrams aus, den keiner haben will?
Die Einsicht, dass man mit einfallslosen Produkten für jedermann keinen Kunden mehr beeindrucken kann, setzt sich durch. Der Streuartikel von der Stange ist pass
Gesucht sind individuell auf das Unternehmen zugeschnittene Werbepräsente, am besten pfiffige kleine Aufmerksamkeiten, die persönlich, originell und innovativ sind. Und gut gemacht.
Auf der Suche nach dem richtigen Give-away
Doch nicht jedes Präsent passt zu jedem Unternehmen. Zu beachten sind vorrangig folgende Kriterien:
- Wirkt es zu billig/zu teuer?
- Ist es zu schrill/zu gediegen?
- Kann sich die Zielgruppe damit identifizieren?
- Ist es für die Zielgruppe nützlich?
Das Hauptkriterium für ein gelungenes Werbegeschenk ist und bleibt der Nutzwert: Ein Werbegeschenk sollte sowohl im Betrieb wie auch außerbetrieblich möglichst oft zur Hand genommen werden. MousePads sind z.B. für die Kunden von Software- und Hardwareunternehmen sowie für die gesamte Bürobranche ein gelungenes Werbegeschenk, für Altenheimbewohner dagegen nicht. Als Faustregel gilt, lieber auf Originalität zu verzichten, wenn einem nicht das richtige einfällt und das Geschenk nicht wirklich auf das Unternehmen zugeschnitten ist. Was nützt der goldene Ohrring, wenn er nicht den Geschmack des Beschenkten trifft und deshalb niemals getragen wird? Vielleicht ruft er sogar Unmut hervor, weil sich das schenkende Unternehmen eine solche Intimität angemaßt hat. Wie fast überall, so ist auch hier das Motto: Weniger ist mehr. Setzen Sie Ihr Logo lieber sparsam als inflationär ein. Das hebt den Wert des Werbegeschenkes und das Ansehen Ihres Unternehmens.
Eine Agentur für mein Werbegeschenk?
Die wenigsten Unternehmer haben die Zeit, sich intensiv auf die Suche nach dem ge eigneten Give- away zu machen. Für diesen Fall gibt es Agenturen (Handelsvertretungen), die sich auf Werbegeschenke spezialisiert haben.
Diese Firmen übernehmen die Recherche, beraten und legen Angebote vor. Sie sorgen für die Koordination mit der Druckerei und den Zulieferern und haften bei mangelhafter Lieferung. Im Regelfall kostenlos. Diese Agenturen veranschlagen bei einer Bestellung einen Aufschlag, der die Preise, die bei einer Direktbestellung anfallen, selten übersteigt.
Folgende Werbegeschenke sind vielleicht nicht der Gipfel der Kreativität, sie zeichnen sich jedoch durch einen hohen Nutzwert aus und der Kunde nimmt sie immer wieder zur Hand.
- Messer
- Kulis
- Mousepads
- Chips für den Einkaufswagen
- Telefonkarten
- Schutzhüllen für Scheckkarten
- T-Shirts
- Uhren
- Post-it-Blöcke
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 | Weitere Informationen erhalten Sie beim
Arbeitskreis Werbemittel e.V., AKW Hasselhecker Str.11 61239 Ober-Mörlen Tel.: 06002/939798 www.arbeitskreis-werbemittel.de |
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