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Werbung in der lokalen Presse trifft ins Ziel
Quer durch alle Branchen stellt die Anzeige nach wie vor das wichtigste Werbemittel dar, um Waren oder Dienstleistungen bekannt zu machen und neue Kunden zu gewinnen.
Anzeigen in Printmedien erreichen eine große Zahl von Lesern, doch die Masse allein macht noch nicht den Erfolg aus. Da jeder Werbeträger eine andere Zielgruppe hat, spielt die vernünftige Auswahl des richtigen Werbemediums natürlich die alles entscheidende Rolle. Aufwendige vierfarbige Hochglanzanzeigen in Publikums- und Fachzeitschriften sind dabei nicht unbedingt das Mittel der Wahl. Geht es z. B. um konkrete Botschaften wie die Neureröffnung eines Geschäftes oder um ein besonderes Angebot eines Händlers, so ist es effektiver, eine Anzeige in der lokalen Presse zu plazieren, wo sie zielgenau den potentiellen Käufer/Nutzer erreicht. Auch ein monatlich erscheinendes, lokales Veranstaltungsheft stellt ein gutes Werbemedium dar - denn hier wird der Leser wahrscheinlich gleich mehrmals pro Monat auf dieselbe Anzeige stoßen...
Generell gilt bei der Anzeigenschaltung, dass das Wiedererkennen wichtig ist. Also: Entweder eine Anzeige in der gleichen Zeitung mehrmals hintereinander schalten oder gleichzeitig an mehreren verschiedenen Orten dieselbe Anzeige veröffentlichen! Bei kleinem Etat gilt darüber hinaus: Besser eine kleinformatige Anzeige mehrmals schalten als eine größere, teurere Anzeige nur einmal im Anzeigenwald der Tageszeitung auftauchen zu lassen.
Ausführliche Informationen zur Anzeigenschaltung enthalten die sog. Mediadaten der Verlage: Neben Anzeigenpreisen, Formaten, Farben, Plazierung, Erscheinungsweise und Rabattmöglichkeiten geben sie auch Auskunft über die Leserstruktur des jeweiligen Mediums.
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| Buchtipp:
Christina Ewald Werbung für Einsteiger Haufe-Verlag, Freiburg 1999 20,41 Euro ISBN 3-4480-3909-8 |
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