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Tue Gutes und rede darüber...
Eine eigene regelmäßige Pressearbeit lässt sich auch für kleinere Betriebe mit relativ wenig Aufwand betreiben. Für ihren Erfolg sollten einige feste Regeln beachtet werden.
Voraussetzung für jeden Pressekontakt ist ein Presseverteiler, der die für das Unternehmen wichtigen Adressen (mit Ansprechpartner!) der Tages- und Fachpresse katalogisiert. Sie sollten auch ein Archiv mit Zeitungs- und Fachartikeln, Statistiken, Fotos und eigenen Veröffentlichungen anlegen. So verschaffen Sie sich einen Überblick über die Entwicklung auf dem regionalen Markt und die Aktivitäten des Wettbewerbs.
Eine gute Öffentlichkeitsarbeit hat viele Gesichter. Zu besonderen Anlässen können Sie Journalisten einladen, eine Pressekonferenz veranstalten oder eine eigene Pressemappe erstellen. Dabei gilt: Je einfacher Sie es den Journalisten machen, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Publikation auch veröffentlicht wird. Das heißt auch, dass Sie ruhig den Artikel selbst schreiben können, den Sie veröffentlicht haben wollen. Dabei lockern Fotos den Bericht noch auf (Bildunterschrift nicht vergessen!). Hier einige Faustregeln für die Erfolg versprechende Erstellung einer Pressemitteilung:
1. Adresse des Absenders mit Telefonnummer und Vor- und Zuname des Ansprechpartners deutlich sichtbar machen.
2. W-Fragen "wer, was, wann, wo, wie, warum" sachlich und informativ (nicht werblich!) beantworten.
3. Den Umfang von einer Seite nicht überschreiten. Niemals die Rückseite eines Blattes beschreiben!
4. Textlänge benennen (x Zeilen y Zeichen).
5. Zahlen von eins bis zehn, runde Zahlen und Abkürzungen ausschreiben.
6. Keine direkte Anrede verwenden.
7. Personen immer mit Vor- und Zunamen und Funktion erwähnen.
Anlässe für einen Kontakt zur örtlichen Presse gibt es genügend.
So zum Beispiel die Eröffnung neuer Geschäftsräume oder die
Einrichtung eines Behindertenarbeitsplatzes.
Hier weitere Anlässe:
Geschäftsbericht
Firmenjubiläum/ persönliche Jubiläen
Betriebsfest
Geschäfts- /Neueröffnung
neue Produkte und Verfahren
Besondere Unternehmensstrukturen
Sponsor-, Spendenaktionen, Beteiligung an Hilfsmaßnahmen
Seminare, Weiterbildungsangebote
Prämierung von Auszubildenden
Tag der offenen Tür/Sommerfest
Zertifizierungen
Bei der örtlichen Industrie- und Handelskammer erhält man in der Regel eine Liste der Standortpresse.
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 | www.ihk.de |
| www.a-b-pressearbeit.de |
| Buchtipp:
Rolf W. Goering: Über die Fachpresse zum Kunden. Leitfaden der erfolgreichen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Klein- und Mittelbetriebe. Renningen-Malmsheim 1994 17,38 Euro ISBN 3-8169-0862-4 |
 Erfolgreiche Integration durch aktive Netzwerke
„Gesunde Arbeit" hilft Iron Mountain bei Einstellung behinderter Mitarbeiter |
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Netzwerk für IT-System-Elektroniker
BFW-Ausbildung für LRZ-Mitarbeiter |
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Keine Mitarbeiter von der Stange
iwis antriebssysteme: Betrieblicher Erfolg durch vernetztes Handeln |
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Klima zum Wohlfühlen
Dynamik und Kreativität zeichnen die Erfolgsgeschichte der BMK Group GmbH & Co. KG in Augsburg aus. Das beweist auch die rasante Umsatzentwicklung, die pro Jahr ein Wachstum von 20 Prozent aufweist. |
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Wie Phönix aus der Krise
Es klingt zwar provokant, doch man kann auch der Wirtschaftskrise etwas Gutes abgewinnen |
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Geplatzte Immobilienblase mit Dominoeffekt
Wie alles begann. |
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Trotz weniger Arbeit durch die Krise
Herausforderungen erfolgreich meistern |
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Struktur gegen die Krise
Konjunkturprogramme |
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Leichter an Kredite
KfW-Sonderprogramm:Geld für den Aufschwung |
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Den Schweinezyklus austricksen
Fachkräfte weiter gesucht |
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Beschäftigung leicht gemacht
Fördermittel für Unternehmen |
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Kein Handicap für Arbeit
Einen behinderten Mitarbeiter einstellen? Viele Arbeitgeber schrecken bei dieser Vorstellung erst einmal zurück. |
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Leistung auf Probe
Mitarbeiter testen: Dafür gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten. Die Palette reicht vom Schnuppertag über Praktika bis zum befristeten Arbeitsverhältnis. |
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Leistung braucht Lob
Gerade in Zeiten wirtschaftlicher Anspannung brauchen Arbeitgeber ihre Mitarbeiter als Mitkämpfer und Mitdenker. Die richtige Motivation hilft hier oft weiter. |
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Verantwortung für sich und andere übernehmen
dm-Drogerie: Soziales Unternehmertum zahlt sich aus |
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Von hohem Engagement und weichen Faktoren
BA-Vorstand Raimund Becker über Chancen und Nutzen der Beschäftigung behinderter Mitarbeiter |
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Der Abschluss macht's
Duale Berufsausbildung: Anerkannter Leistungsnachweis |
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Werbung in der lokalen Presse trifft ins Ziel
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„Die geliehene Idee“ – Franchising
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Kommunikation: „Die eigene Insel ab und zu verlassen“
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Von alten Hasen und jungen Hüpfern - Seniorenexperten
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