Um beruflich voran zu kommen, reicht es schon lange nicht mehr aus, einfach nur einen guten Job zu machen: Ohne effektive, strategisch geplante Eigen- PR macht heute keiner mehr Karriere. Und dabei geht es nicht um plumpe Reklame oder Schaumschlägerei. Gute Selbstvermarktung hat vielmehr zum Ziel, die eigene Person als Markenpersönlichkeit zu etablieren. "Was für Produkte und Dienstleitungen gilt, gilt im 21. Jahrhundert auch für Menschen", sagt PR-Coach Manfred Greisingen: "Menschen werden aufgrund ihrer Qualifikationen eingestellt und wegen ihrer fehlenden Persönlichkeit gefeuert." Doch den meisten Menschenfällt es schwer, sich ins beste Licht zu rücken. Viele finden es geradezu peinlich, über sich selbst zu sprechen und sich zu profilieren. Ganz anders Paris Hilton, die Amerikanerin gilt als Extrembeispiel für erfolgreiche Selbstvermarktung. Durch ihren glitzernden Lebensstil und ihre provozierenden Auftritte zieht die Hotelerbin ganz bewusst die Aufmerksamkeit auf sich und nutzt diesen Umstand zur grenzenlosen Selbstvermarktung: Mittlerweile ist sie in der ganzen Welt dafür bekannt, dass sie eigentlich nichts kann. Das aber besonders gut und vor allem medienwirksam: Mit 29 Millionen Einträgen ist sie die meistgesuchte Person bei Google.

Klappern gehört zum Handwerk
Seriöse Selbstvermarktung umfasst aber mehr als nur ein schillerndes Auftreten. Gefragt sind Glaubwürdigkeit und Authentizität. Alle Bemühungen verlaufen im Sand, wenn sie zu gewollt erscheinen. Denn beim Selbstmarketing geht es nicht um das künstliche Verstellen, sondern vielmehr um die bewusste Betonung der eigenen Stärken und Soft Skills. Inzwischen gibt es in Deutschland zahlreiche Karriereberater, die bei der Selbstvermarktung unterstützen: Personalberatungen führen ebenso wie die Agentur für Arbeit in die Grundprinzipien der Eigen-PR ein und auch die Berufsförderungswerke fördern mit kontinuierlichen Trainings die Selbstvermarktungskompetenz ihrer Teilnehmer. Schließlich geht es darum, zu zeigen, was man kann - eine Eigenschaft, die nachhaltig bei der beruflichen Orientierung behilflich ist und eine unverzichtbare Schlüsselqualifikation auf dem Arbeitsmarkt.

Tipps für eine effiziente Selbst-PR:
Stärkenanalyse Marketing ist nur sinnvoll, wenn es etwas zu verkaufen gibt. Eine gründliche Analyse des eigenen Potenzials ist die Grundlage einer effektiven Selbst-PR.
Ziele Ein positives Image ist gut und schön, bringt aber nicht viel, wenn es nicht zu den Zielsetzungen passt. Also: Zuerst konkrete Ziele definieren, um anschließend ein passendes Image aufzubauen.
auf Zielgruppe ausrichten Überlegen Sie genau, wen Sie erreichen wollen und was bei Entscheidern gut ankommt. Gelungene Selbst-PR konzentriert sich immer auf die wichtigsten Adressaten.
kommunizieren Entscheidend ist nicht nur, was Sie sagen, sondern auch wie! Wer seine Fähigkeiten mit den richtigen Worten wirkungsvoll und rhetorisch geschickt verpackt, hat bessere Chancen, seine Ziele zu erreichen.
mit Fehlern umgehen Oft wirkt es geradezu beeindruckend, wenn Fehler offen zugegeben werden: So wird nicht nur Vertrauen aufgebaut, sondern auch gezeigt, dass man für Entscheidungen gerade steht.
und Fachwissen beweisen Wer über echte Qualifikationen verfügt, bekommt schneller Gelegenheiten, bei fachlichen Problemen zu brillieren.
zeigen Nichts wirkt ansteckender und ist so erfrischend wie ein wirklich begeisterter und überzeugter Mensch.
bleiben Verbiegen Sie sich nicht in eine Richtung, die nicht zu Ihnen passt. Authentizität sollte niemals verloren gehen