Was heute in ist, kann morgen schon wieder out sein. Mit diesem rasanten Wandel hält der Trendscout Schritt - oder vielmehr: Er ist den Entwicklungen einen Schritt voraus und spürt Geschmacks-Strömungen auf, bevor es andere tun. Trendscouts analysieren dabei im Gegensatz zur klassischen Marktforschung weniger dasVerhalten in der Vergangenheit, sondern spüren Tendenzen und Entwicklungen in Gegenwart und Zukunft auf. Damit bildet das Trendscouting eine wichtige Grundlage für die Entwicklung neuer Produkte und die Markterschließung bzw. Schaffung neuer Märkte. Zu treffen sind die Fachkräfte fürs Künftige auf Messen, bei Besu-chen im Einzelhandel, bei Kunden, auf Modenschauen und Kunstausstellungen, in Trendshops und in kleinen Läden von Jungdesignern. Zu ihren Informationsquellen gehören aber auch TV-Serien, Werbespots und Filme. Und natürlich die Straße. Eine der bekanntesten Trendforscher ist Faith Popcorn: Die Amerikanerin, die den Begriff "Cocooning" für den Trend prägte, sich zuhause einzunisten und es sich gemütlich zu machen, brachte die Bedeutung der Trendforschung auf den Punkt: "Die Zukunft ist ein ernstes Geschäft. Wenn die Kunden die Zukunft vor Ihnen erreichen, sitzen Sie in der hintersten Reihe."