Die besondere Bedeutung des Corporate Designs wird gerade von kleineren Betrieben oft verkannt. Denn obwohl der Begriff im Geschäftsalltag häufig auftaucht, wissen viele Unternehmer nicht, welch bedeutendes Thema sich dahinter verbirgt.
Das beginnt mit der Notwendigkeit eines professionellen Auftritts: Zu einem seriösen Unternehmen gehört heute neben dem Namen ein Logo, und damit eine Hausfarbe - eine visuelle Identität, die sich wie ein roter Faden durch alle Kommunikationsbereiche hindurchzieht. Erst eine solche unverwechselbare Identität, über die verschiedenen Kommunikationsmittel hinweg, garantiert den hohen Wiedererkennungswert und so die Unterscheidbarkeit von Mitbewerbern. Und damit wird Corporate Design zu einem nicht zu unterschätzenden ökonomischen Faktor.

Neu ist diese Erkenntnis nicht: Bereits vor 100 Jahren gab der Architekt Peter Behrens dem Elektrokonzern AEG ein Gesicht aus einem Guss - Produkte und Fabrikgebäude, aber auch Logo, Prospekte und Plakate, alles wurde in einem einheitlichen Look visuell gestaltet. Mit nachhaltigem Erfolg: AEG ist bis heute eine unverwechselbare Marke. Ein gut durchdachtes Erscheinungsbild mit einer überzeugenden Gestaltung ist der Schlüssel für einen erfolgreichen Auftritt.

Das erkannte auch die Universität in Oldenburg und legte sich einen neuen "Look" zu: Prägnante Komponenten wie das Logo, dessen grafische Grundidee die charakteristische Kontur des Hörsaalgebäudes ist, ziehen sich neuerdings durch alle Kommunikationsmittel des Bildungsinstituts. "Die Carl von Ossietzky Universität Oldenburg hat viel zu bieten. Um dies zu vermitteln, muss sie sich stark und überzeugend darstellen", begründet Dr. Corinna Dahm-Brey, Pressereferentin der Universität, die Implementierung des neuen Corporate Designs. Nun können alle Institutionen der Hochschule unter dem gemeinsamen Dach Universität wahrgenommen werden, so die Fachfrau. Ein Gewinn nicht nur für die Optik, sondern auch fürs Prestige.